Uma campanha só, com um trabalho bem definido: fazer quem está construindo ou reformando em Criciúma e região chegar até o perfil da Construções Noé e ver a obra de perto. Verba concentrada, estrutura enxuta e um objetivo por vez.
É a compra mais cara da vida da maioria das pessoas. A decisão leva meses, envolve o casal inteiro e passa por indicação, comparação e muita desconfiança. Nenhum anúncio atravessa isso sozinho — e prometer orçamento fechado com R$ 600 seria mentira. O que o investimento compra é outra coisa: colocar a Construções Noé dentro da comparação antes dela começar.
Vídeos de obra, sem preço e sem oferta, para quem mora na região. O objetivo não é o contrato de hoje — é estar na cabeça de quem vai comprar o terreno ano que vem e ainda não sabe com quem construir.
O perfil é o portfólio. Obra em andamento, acabamento de perto, prazo cumprido e cliente satisfeito valem mais que qualquer texto de anúncio. É lá que a confiança se constrói.
Com R$ 600 não dá para fazer duas coisas ao mesmo tempo. Verba dividida entrega pouco nos dois lados e o algoritmo não chega a aprender nada. Concentrada em um objetivo, ela entrega volume real e gera o aprendizado que sustenta a próxima fase.
Uma campanha, um conjunto de anúncios e de quatro a seis vídeos rodando ao mesmo tempo. Público local e aberto — com verba enxuta, quanto menos filtro, mais barato o algoritmo encontra quem responde. A cada duas semanas o que não performa sai e entra criativo novo.
R$ 20 por dia, sem pausas. Campanha ligada todos os dias entrega mais barato do que ligar e desligar.
Verba concentrada em um único conjunto para sair da fase de aprendizado o mais rápido possível.
Içara, Forquilhinha, Nova Veneza, Cocal do Sul, Morro da Fumaça, Urussanga e Siderópolis. De 30 a 60 anos.
Custo por visita de até R$ 0,60. Acima de R$ 0,90 por duas semanas seguidas, o criativo é trocado.
Escolhemos os vídeos do perfil com maior potencial de retenção nos três primeiros segundos.
Corte para 15 a 20 segundos, formato vertical, legenda queimada e abertura reforçada.
Texto do anúncio escrito para a região, sem promessa de preço, e subida no ar.
A cada 15 dias os dois piores saem e entram novos. É o que evita a queda por saturação.
Isso muda o começo. As duas primeiras semanas são de calibragem: o algoritmo não tem nenhum histórico de quem clica, quem assiste e quem visita o perfil. O custo tende a começar alto e cair. Antes de subir, precisamos organizar o Gerenciador de Negócios, o acesso ao perfil e a conta de anúncio no CNPJ da Construções Noé — histórico que fica com vocês, não com a agência.
Campanha de perfil não gera contrato no mesmo mês, então precisa de indicador próprio. Com obra de meio milhão, medir orçamento fechado nas primeiras semanas é medir a coisa errada — e desistir cedo demais de algo que estava funcionando.
Meta de 1.000 no mês. É o resultado que a campanha compra e o número que julga o investimento.
Até R$ 0,60. Passando de R$ 0,90 por duas semanas seguidas, é sinal de criativo cansado.
Audiência local acumulada. É o ativo que fica com vocês depois que a campanha parar.
Quantas mensagens chegaram no direct e no WhatsApp no período. Anotado por vocês, semana a semana.
Mês 1 é calibragem: descobrir qual vídeo prende atenção e a que custo. Mês 2 e 3 é acúmulo — a audiência local cresce e o custo por visita cai. É a partir daí que faz sentido rodar uma segunda campanha, de orçamento, em cima de quem já assistiu aos vídeos e já conhece a marca. Com ticket acima de R$ 500 mil, um único contrato paga anos de investimento em mídia.
Aprovado o plano, organizamos o Gerenciador e os acessos, selecionamos os vídeos do perfil e colocamos a campanha no ar na mesma semana. A partir daí é rotina: acompanhamento diário, rodízio de criativo a cada 15 dias e reunião de resultado no fim do mês.